电商行业加速洗牌美国知名平台市值大跳水

  曾经聚集了大批跨境卖家的SaaS建站平台BigCommerce由于长期业绩表现不佳,正在考虑将公司出售,目前该公司已要求投资银行Qatalyst Partners征求包括私募股权公司在内的潜在买家的收购兴趣。

  熟悉独立站的卖家应该对BigCommerce这个平台比较了解,它与Shopify一样,都是基于SaaS的专业外贸电商独立站建站平台,核心业务是帮助卖家搭建网店和在线销售商品。

  依靠着高用户友好度以及实惠的价格,BigCommerce和Shopify一度成为许多卖家首选的建站平台。经统计,从2009年创立到2018年上市之前的这段时间里,BigCommerce一共完成了七轮融资,募集金额高达2.19亿美元。2022年8月,BigCommerce在纳斯达克上市,不到两天时间市值就突破60亿美元。

  2020年BigCommerce宣布上市 图源:BigCommerce

  然而,好景不长,上市四年来,BigCommerce的业绩持续缩水,市值也蒸发了约90%,显著落后于其主要竞争对手Shopify。这一衰退趋势在今年初达到一个新的节点——软银集团(SoftBank)决定出售其持有的BigCommerce所有股份,此举无疑加重了市场对BigCommerce前景的担忧,表明该公司可能已丧失大部分投资者的信心。

  坦白说,作为一度能与Shopify相匹敌的电商平台,BigCommerce这些年也为提振业绩做出过不少努力。

  2022年年初,BigCommerce瞄准跨境市场,宣布将把电商业务拓展至德国、西班牙和墨西哥,并承诺为当地零售商提供免费使用服务。2023年第四季度,BigCommerce还为大型供应商、制造商、分销商和批发商推出了B2B发票门户,使B2B商家能够通过门户访问将发票付款纳入集中的在线采购工作流程。

  BigCommerce在三个国家拓展业务 图源:BigCommerce

  但电商市场巨头林立,玩家之间竞争激烈,努力并不意味着不会被淘汰出局,而且就连现在独立站领域的龙头老大,曾经宣称要打败亚马逊的Shopify也面临着亏损困境。

  Shopify财报显示,2024年第一季度,Shopify总营收为18.6亿美元,同比增长23.42%,但净利润却呈现负值,为-2.73亿美元,与去年同期相比下降501.47%,该公司还预计其第二季度的营收增长速度将创下两年来的最低记录。

  对此,业内人士指出,Shopify会出现亏损主要是由于经济下行期间,该平台的核心客户群体中小型企业(SMB)受到粘性通胀率以及高利率的冲击,业绩和成本压力增加,进而影响到Shopify的业绩。另外,亚马逊、Temu等电商平台的持续发力也给Shopify的发展带来了不少压力。

  行业龙头Shopify在市场竞争和经济下行的双重挤压下都显得有些心不从心,更不用说市值和营业额都落后于Shopify的BigCommerce了,所以说BigCommerce想要出售公司其实并不让人意外。

  需要注意的是,消费市场短期内还将保持低迷状态,BigCommerce被收购的可能性正在增加,虽然该公司市值已大不如前,但其电商底蕴还是具有相当的价值,相信有意向的买家已经在摩拳擦掌,就等着捡一把漏了。